IMEX Frankfurt je kao MRI za event industriju: pokazuje što se događa ispod površine — ne samo koji su trendovi “in”, već zašto su tu i kamo vode. Ove godine, nisam se vratila samo s novim kontaktima i inspiracijom, nego s uvjerenjem: dobar event više nije onaj koji “izgleda dobro”, nego onaj koji ostavlja trag. U ljudima. U zajednici. U industriji.
Evo ključnih uvida koji će oblikovati način na koji mi u Eventfulu dizajniramo iskustva.
1. Bolje povezivanje nije luksuz — to je temelj
Shaena Harrison, CEO of TJENA Professional Wing People (obavezno ju potražite), redefinirala je networking: ne kao prodajnu agresiju (“pitch slap”), nego kao umjetnost uparivanja ljudi s razlogom. Koncept “wing persone” — osobe koja te uvodi u razgovor i olakšava upoznavanje — postao je neočekivani hit konferencije.
Praktične vježbe, nudge kartice, LinkedIn igre i "Have you met Ted?" momenti možda zvuče kao male stvari, ali njihov učinak je golem. Jer kada se ljudi povežu prirodno, suradnje se ne događaju – one se same dogode.
Što nosimo kući? Svaki Eventful event u budućnosti dobit će svoj "wing element" — osobu, prostor ili mehanizam koji olakšava povezivanje bez pritiska.
2. Iskustvo > Informacija
AMEX je to savršeno sumirao: događaji više nisu info sesije. Oni su režirane emocionalne krivulje. Korištenje neuroscience u dizajnu evenata (anticipacija = dopamin, multisenzorno iskustvo = memorija) postaje standard.
Sve se vrti oko osjećaja. Od pre-event personalizacije do post-event memorijskih triggera — cilj nije da se netko nečega sjeti, nego da ne može zaboraviti.
Što to znači za nas? Svaki naš event mora imati svoj "peak & end moment" — emocionalni vrhunac i pažljivo dizajnirani kraj.
3. AI nije alat – to je suigrač
AI više nije pitanje "hoće li zamijeniti ljude", nego "kako ćemo ga koristiti da poboljšamo ljudske interakcije". Sora, Descript, Aura, Copilot – alati rastu, ali ono što ih čini vrijednima je kad pomažu ljudima da budu više ono što jesu.
AI kao "co-creator" omogućuje bržu pripremu sadržaja, prilagodbu programa u realnom vremenu i, najvažnije, pametniji matchmaking između sudionika.
Eventful stav: AI koristimo za produkciju, ali i za empatičniji dizajn. Jer brzina bez duše je samo buka.
4. Sponzorstva više nisu logo na platnu
Richard Morris je brutalno jasan: ako ne znaš koje KPIs tvoj sponzor prati – nisi spreman za sponzora.
Sponzorstva se kreću prema engagementu, rezultatima i strategiji. Ne “brončani paket”, nego “rješenje za tvoj pipeline”. Ne “branding na roll-upu”, nego “okrugli stol s ljudima koji odlučuju”.
Naš zaključak: Redizajniramo naše sponzorske ponude. Fokus više nije na komponentama, već na ishodima.
5. “Sustainability is dead” – živjela regeneracija
Održivi eventi više nisu dovoljni. Riječ je o regenerativnim eventima – onima koji ostavljaju mjesto boljim nego što su ga zatekli.
Guy Bigwood i Bella Shahsuvaryan su to izvrsno prikazali kroz konkretne podatke: +86% event disruptiona zbog klimatskih promjena i sve stroži EU zakoni čine ovo i strateškim i etičkim imperativom. Coldplayev model turneje, drone show u Singapuru, lokalni “legacy” programi – sve su to konkretne prakse koje trebamo kopirati.
Što poduzimamo? U Eventfulu razvijamo vlastiti “Regenerativni protokol” — skup minimalnih i aspirativnih kriterija koji svaki naš event mora zadovoljiti.
Zaključno: Event industrija više nije samo o događajima.
Radi se o kontekstu. O tome kako povezujemo, kako stvaramo vrijednost, kako koristimo tehnologiju i kako ostavljamo trag. IMEX 2025 nije bio samo izložba dobrih ideja – bio je poziv na odgovornost.
I u Eventfulu smo ga čuli glasno i jasno.